2012年1月28日 星期六
2012超級盃廣告-可口可樂的整合campaign
在電視廣告史上,在全美被視為最兵家之爭的時段,
一定非全美都瘋狂的運動-「 SuperBowl超級盃」莫屬,
這一天美國的路上可能都很冷清沒什麼人,因為都跑去酒吧看超級盃了!!
所以通常超級盃的收視率都是第一名,最有創意最有趣的廣告也會在那天出現,
而這麼搶手的廣告時段,售價絕對也是天價!!!
去年的超級盃收視人口為1億1千萬人,30秒的廣告售價為300萬美金@@
今年的價碼再度漲了16%,30秒要350萬元美金(約台幣一億五千萬元)!!
而通常出手最闊氣的廠商多半都是汽車廠商跟其他知名國際品牌,
還記得去年德國福斯在超級盃放映的「原力」廣告嗎?
沒錯!就是那位六歲小男孩扮演的黑武士,當時在Facebook可掀起一陣旋風呢!
(之後會再寫一篇今年更新版的狗狗廣告)
不過今天要講的品牌是可口可樂Coca-Cola,
講到可口可樂的廣告絕對不會忘記他們最具代表的北極熊!!
今年的超級盃他們可是有備而來!打算創造一個有史以來的先例,
號召的就是北極熊也一同在觀賞這項賽事,
他們準備了兩種版本的影片,一個是北極熊有趣的達陣影片,
影片中有兩隻北極熊在看超級盃,兩隻熊都圍上不同顏色的圍巾,
分別代表兩支球隊,紅白代表巨人;藍白代表愛國者隊,
而其中一隻熊看到外面一群熊在閒聊喝著可口可樂,
突然間丟一瓶可樂給他,他為了安全的接住這瓶可口可樂,
卻做出一連像特技表演般的動作,最後還達陣!!這個影片將會在NBC電視台於第而二節播出,
而另外一個版本的影片是要給輸球的那支球隊的球迷洩恨的,將會在ESPN播出
而由於這次特別的賣點就是北極熊也一同在觀賞這項賽事,並分別代表不同球隊,
他們也會分享他們對好球、中場表演以及廣告的的反應at www.cokepolarbowl.com
聽到這邊已經令人迫不期待想要看當天的播出情形,
還沒結束咧!!今年他們還將挑戰首度賦與北極熊真實的「Voice」,
on Facebook and Twitter that's both "charming" and "cheeky."
讓我們期待台灣時間2月6號這場廣告嘉年華吧^^
via:Creativity
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