超越頂峰的成功@Kobe Sysrem

最近在電視上一直看到一隻球鞋的廣告，沒錯!就是KOBE SYSTEM，

相信大家看到王力宏出現在Kobe的球鞋廣告裡，一定心中大喊 WTF 蛤?

為什麼?關我們的力宏什麼事情??可以再看一次這個廣告!老實說我覺得蠻好笑的




老實說看到第一隻廣告-加入學習KOBE SYSTEM

我心中的OS是:這是啥鬼?一雙球鞋你不好好拍，KOBE變得跟Steve jobs一樣的偉大演說家?



而且還搞來這麼多大卡司要幹什麼?這次的廣告總共找了10位在各自領域相當成功的代表人物，

包含從舞台到螢幕、從足球場到籃球場、從外太空到真實的勵志演說家等，其中還包含了亞洲巨星王力宏，都是其中之一。

而除了電視廣告之外，還有那些名人的見證影片，來展式他們與體系的密切關係與成功運用!
(濃縮版-每人都在KOBE體系)

等到我上網細細品嘗每個影片以及整個廣告的核心才發覺好像真的煞有其事吼??!!(擺明被洗腦了)

就跟Slogan一樣「SUCCESS FOR THE SUCCESSFUL」，簡單來說就是超越頂峰!

KOBE鼓勵那些成功人士再度挑戰自我，突破傳統金字塔，超越顛峰!就跟KOBE一樣!

後來回頭再想一下，這個campaign 我認為有以下幾點 Big idea

1.整體價值提升

KOBE從以前到現在絕對是NIKE期下賣得最好的看板人物，而配合嶄新的科技-可置換中底的系統
(雖然不是第一雙球鞋開始使用，不過此次將體系納入重點)，

打破以往單純以球鞋功能面為宣傳的手法，以「超越顛峰」為口號，找來眾多名人來參加KOBE SYSTEM研討會當做切入點，

成功營造出KOBE 是NBA當今的第一人，更是站在頂峰的成功佼佼者，

讓球鞋不再只是一雙球鞋，It's a system.  也呼應兩種體系-以速度超越、以力量壓倒

在前往成功的路途上，你需要學習KOBE SYSTEM，貫徹執行且超越自我!!!

2.七個階段，緊密貼近主題

除了主要第一波的加入學習KOBE SYSTEM廣告，第二波還有分七個level來詳細說明，How success over the top，

目前台灣只看到其中的 level3-Preception ，也就是文章一開始的王力宏那隻影片，

藉由七階段的操作，可以加深品牌印象，延續長期的口碑話題產生

3.跨領域、市場的audience reach

這麼多名人的加持見證下，有一定的影響力!不論在吸精度、關注度都是一個亮點，更讓人留下深刻的印象有這麼大的排場，

光從特別找王力宏這點就可以看出重視華人的市場不在話下，更別說其他美國各領域知名的人物



這個campaign是由Wieden+Kennedy 執行製作的，有興趣的人可以上他的網站瞧瞧

photo via JUKSY、Wieden+Kennedy